В България има един футболен клуб, който прие популярен в чужбина модел – да бъде управляван съвместно със своя спонсор. Става на въпрос за отборът на Левски и компанията Палмс Бет, която е спонсор, но има и договор за управление на клуба. В тази статия ще разгледаме как този ход се е отразил на дейността на тима.
В тази статия няма да коментираме чисто финансовото изражение на партньорството. Всеизвестен факт е, че става въпрос за много пари, в милиони левове. Настоящият договор за спонсорство е със срок от 5 години, което е доста рядко срещано явление. Ангажиментът е огромен, както на ниво пари като сума, така и на идеологическо и стратегическо такова. Тук ще говорим за промените във визията на клуба, които може да не се отразят моментално, но ще носят позитиви дълги години след това.
На няколко пъти видяхме, че спонсора предоставя финансови инжекции, извън преките спонсорски договорки, за да се изплащат заплатите на играчите и да се работи спокойно. Но той реализира и много други хубави неща.
Да започнем с малко повече информация за отношенията на двете страни
Разбираемо е, че спонсорският статут е свързан на първо място с получаване на определено количество реклама за марката. Тук обаче компанията не е влязла в клуба, просто, за да покаже логото си на няколко места. Оценката е, че става въпрос за мисъл в много дългосрочен план. И тъй като клубът има доста сериозни проблеми, Palms Bet предприема много интересен ход.
Генералният спонсор се е отказал от привилегията да разположи логото си на гърдите на фланелките на футболистите.
- Там първо се появи кампанията „Левски е вечен“, в която феновете оказаха огромна подкрепа за любимия си отбор.
- Сега виждаме, че мястото е отредено на „изконните клубни ценности“ и е посветено на синята светиня Георги Аспарухов – Гунди и 80-годишнината от неговото рождение.
Това показва, че компанията дава приоритет на културата, историята и на това, което свързва силно отборът с неговите фенове.
Клубът започна да влиза в дигиталната ера и изключително силно разшири своята продуктова база
Влиянието на спонсора стига и до там, че Левски започна да въвежда световни маркетинг и мърчъндайз практики в България. Клубът е един от пионерите в тази област у нас.
Започна създаването на серия от фен артикули, в които има добавена реалност. Проектът „Digital Fashion“ интегрира високи технологии, за да свърже фен артикулите с необятния свят на интернет. Например има блуза, която наблюдавана от камера, оживява на екрана.
Другата иновация, която видяхме е, стартът на издаването на колекции от различни NFT-та, които в последните години стана много популярни сред обществеността. Тези дигитални изображения съхраняват историята, правят я по-интерактивна и позволяват интересни взаимодействия.
- Първата серия беше посветена на Наско Сираков и негови постижения.
- Заедно с NFT-та бяха пуснати и по-традиционни сребърни медали в ограничено количество, с които да се наберат средства за клуба.
- Клубът вече обръща много повече внимание на колекционерството и лостът, който може да бъде то. Тепърва ще видим как това се развива.
Официалният магазин на клуба беше разширен, получи необходимата модернизация и започна да предлага голямо количество нови фен артикули – някои по-обикновени, други по-интересни, има и доста за колекционерите. В същото време беше разширен и онлайн магазинът, който позволява на всеки човек да се докосне до Левски, където и да се намира.
Стратегическа социална отговорност
В Левски социална отговорност винаги е имало, клубът винаги е участвал в различни благотворителни инициативи и в проекти, които са важни за обществото. В ерата на Palms Bet обаче към това се подхожда повече стратегически, с идея как да се правят нещата и как да се представят.
Един пример е организираният благотворителен мач в името на пострадалите от наводненията в Карлово. Той беше срещу отборът на Левски Карлово. Приходите от него бяха дарени за каузата на нуждаещите се. Въпреки собствената си трудна ситуация, Левски се включи в солидарността. Друг важен ход от тази категория е поставянето на осветление за паметника на Георги Аспарухов – Гунди пред стадиона. Имаше церемония, имаше поклонение, събраха се много фенове и важни лица от миналото и настоящето на Левски.
Спонсорът осъзнава колко е важно около Левски да се изгради още по-силна общност и работи упорито над това.
Изпращайте ваши снимки и информация на [email protected]
facebook Присъединете се към нашата Facebook група за новини от Търговище и региона.
